Kolumnistin und Datenexpertin
Das Meinungsbild der Gesellschaft können wir nur verstehen, wenn wir Zugang zu repräsentativen Daten haben und diese interpretieren können – das treibt mich an. Darüber hinaus ermöglichen es Einblicke in die Markt- und Meinungsforschung, fundierte Entscheidungen zu treffen, sei es im privaten oder wirtschaftlichen Kontext. Mein Ziel ist es, datenbasierte Fakten einer breiten Bevölkerung, aber auch Fachpublikum zugänglich zu machen und diese einzuordnen.
Orientierung in einer Welt voller Wandel
Als Kolumnistin schreibe ich zu verschiedenen gesellschaftsrelevanten Themen für das Handelsblatt, die Absatzwirtschaft, die Zeitung für kommunale Wirtschaft und andere Medien. Darüber hinaus bin ich regelmäßig bei verschiedenen Fernseh-Formaten zu Gast, zum Beispiel als Datenanalyse-Expertin für Politik und Wahlumfragen bei WELT.
Genaue und verlässliche Daten sind für Politiker:innen, Medien und Unternehmen von hoher Relevanz. Deshalb ist es mir ein Anliegen, das Bewusstsein für die Bedeutung von Datenanalyse zu schärfen. Ich möchte meine Erfahrung auf diesem Gebiet dafür nutzen, tiefe Einblicke in aktuelle Trends und Entwicklungen zu geben.
Gestützt durch Civey Daten widme ich mich aktuellen Themen, die Menschen bewegen. Das Ziel: Große Datenmengen zu analysieren, daraus relevante Erkenntnisse zu gewinnen und komplexe Informationen verständlich zu vermitteln, mit denen fundierte Entscheidungen getroffen werden.
Meine Kolumnen behandeln von der Energiewende über New Work bis hin zur digitalen Transformation die Themen, die einen Großteil der Gesellschaft beschäftigen.
Aktuelle Publikationen
Raus aus den Federn
Viele Menschen würden aktuell am liebsten die Decke über den Kopf ziehen. Nicht wegen des Herbstwetters. Sondern weil sie müde sind angesichts vieler Krisen und verunsichert, was die Zukunft für Deutschland bringt. Dass die AfD in den drei vergangenen Landtagswahlen solch gute Ergebnisse erzielen konnte, ist auch im Kontext einer wachsenden Veränderungsmüdigkeit zu sehen.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Die Deutschen sind veränderungsmüde
Unternehmer müssen für neue Herausforderungen wie Energiewende und KI-Revolution werben, wenn sie auf dem Weg in die Zukunft nicht ausgebremst werden wollen, mahnt Janina Mütze.
Handelsblatt
Einsatz für die Demokratie: Jetzt nicht nachlassen!
Selbst wenn es um die Zukunft unserer Demokratie geht, sind die Regeln der Aufmerksamkeitsökonomie unerbittlich. Es wäre nicht verwunderlich, wenn die Medien ihren Blick schon bald weniger auf Brandenburg, Sachsen und Thüringen und mehr die USA richten – nach den Wahlen ist vor den Wahlen.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Zielgruppenanalyse: Von Daten zu Taten
Wer seine Kund*innen kennt, setzt die eigenen Ressourcen von Produktstrategie bis Marketing effizienter ein und erreicht Zielgruppen maßgeschneidert. Ein Praxisbeispiel in drei Schritten.
Absatzwirtschaft
Bloßes Wunschdenken hilft nicht gegen die AfD
Für ungezählte Deutsche spricht die AfD als einzige Partei bestimmte Wahrheiten aus. Janina Mütze fordert die Politik auf, sich damit inhaltlich auseinanderzusetzen.
Handelsblatt
Bürger müssen für den Fortschritt mit KI gewonnen werden
Die deutsche Bevölkerung lässt sich von diffusen Ängsten davon abhalten, die Chancen der Künstlichen Intelligenz zu verstehen und zu nutzen, beklagt Janina Mütze. Wie es anders geht.
Handelsblatt
Energiewende: Die Rechnung, bitte
Nicht nur die Strompreise werden dynamischer, auch unter den Anbietern selbst ist gerade viel in Bewegung. Ob KI-optimierter Stromeinkauf für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) oder das Null-Energiekosten.Haus für private Häuslebauer – mit neuen Akteuren kommen auch neue Angebote auf den deutschen Markt.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Wo das eigentliche Potenzial der Fußball-EM liegt
Nur jeder vierte Deutsche blickt zuversichtlich in die Zukunft. Ökonomin Janina Mütze sieht Grund zur Hoffnung, dass ein neues „Sommermärchen“ die Stimmung verbessern könnte.
Handelsblatt
Wo Marketingbudget gut investiert ist
Gute Zeiten, schlechte Zeiten? Die Werbebranche ist sich uneins. Je dynamischer die Märkte, desto hilfreicher der Blick auf Daten.
Absatzwirtschaft
Eine mutlose Generation träumt von gestern
Ausgerechnet junge Leute sehnen sich nach einer Umfrage in die Vergangenheit zurück. Das ist ein Problem, auch für Unternehmen unter Veränderungsdruck, warnt Janina Mütze. Das rät sie Führungskräften.
Handelsblatt
Nachhaltigkeit als „Hygienefaktor“
EU-Taxonomie, ausgeweitete Berichtspflichten, Lieferkettengesetz: Während Versorger mit immer strengeren Anforderungen konfrontiert werden, findet unter Verbraucher:innen ein bemerkenswerter Stimmungswandel statt: Klimaschutz wird zunehmend als Bedrohung für die Wirtschaft wahrgenommen.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Betriebe können der Ort für gesellschaftspolitische Diskurse sein
Klare Kante des CEO gegen rechts reicht nicht, meint Janina Mütze. Sie tritt dafür ein, dass Führungskräfte offene Debatten anstoßen, um eine gemeinsame Basis zu finden.
Handelsblatt
Deutschlands neuer, alter Energie-Liebling
Was denken Sie: Welche Energiequelle ist für die Deutschen der künftige Hoffnungsträger? Man muss sich die Augen reiben, denn es ist die Atomenergie.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Auch Unternehmen und Medien müssen mehr Haltung zeigen
In einer Zeit der Mehrfachkrisen sind die Bedingungen für Populisten ideal, mahnt Janina Mütze. Um sie zu verdrängen, sollte man sich nicht nur auf die Politik verlassen.
Handelsblatt
Der Wandel ist nicht aufzuhalten
Künstliche Intelligenz (KI) ist keine Herausforderung der Zukunft, sondern eine von heute. Unsere aktuelle Studie zum Einsatz von KI in der deutschen Wirtschaft zeigt: Immer mehr Unternehmen begreifen das.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Green Marketing: Reputationshebel oder Risiko?
Nachhaltigkeit ist Pflicht für Unternehmen, aber viele Verbraucher*innen winken ab. Lohnt sich Green Marketing? Unsere Kolumnistin ist dieser Frage einmal nachgegangen.
Absatzwirtschaft
Politik im Büro: Wann Haltung gefragt ist
Dieses Jahr stehen nicht nur die Europawahl, sondern auch zahlreiche Kommunal- und drei Landtagswahlen in Ostdeutschland bevor, mit denen sich auf für Versorger das politische Umfeld ändern kann.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Die Wirtschaft traut sich den Wandel zu
Die Zahl der Optimisten in den Unternehmen ist viel größer als gedacht. Im neuen Jahr muss sich das stärker bemerkbar machen, fordert Janina Mütze.
Handelsblatt
Gestresste Talente halten
Lange hat sich die breite Bevölkerung genau einmal im Jahr mit Strom auseinandergesetzt – wenn die Rechnung kam. Inzwischen ist Energie zum Dauerthema geworden, und damit sind auch die Versorger ins Rampenlicht gerückt.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Demokratie beginnt an der Kaffeemaschine
Von Unternehmen wird zunehmend eine Positionierung in gesellschaftlichen Fragen verlangt. Um diese zu entwickeln, braucht es eine offene Diskussionskultur, betont Janina Mütze.
Handelsblatt
Leben mit offenen Fragen
Wenige Themen sind 2023 landauf und landab so heiß diskutiert worden wie die Zukunft des Heizens. Mit dem überschaubaren Zwischenergebnis: Die Bürgerinnen und Bürger haben verstanden, dass wir morgen anders heizen werden als heute.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Wanted: Lust auf Wandel
Veränderung kann ein Mehr an Relevanz schaffen – doch viele Unternehmen sind gar nicht offen für Neues.
Absatzwirtschaft
In der Migrationsdebatte versagen die demokratischen Parteien
In der aktuellen Flüchtlingssituation zeigen die Parteien der Mitte kein Profil und keine Entschlusskraft. Dadurch stärken sie die AfD.
Handelsblatt
Zweite Chance für die Heizungsdebatte
Wer mag schon im Spätsommer an den Winter denken? Mit dem Ende der kalten Temperaturen ist die Sorge der Deutschen vor Energieknappheit und steigenden Gaskosten sukzessive zurückgegangen. Sowohl der milde Winter und die abgewendete Krise als auch die typischen saisonalen Effekte sind Erklärungen dafür.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Demoskopie reloaded
Mit KI wird die Verbreitung von Fake News zum Kinderspiel. Meinungsforschung kann mit Fakten dagegenhalten – auch dank KI.
Absatzwirtschaft
Geht die Arbeitswelt vor die Hunde?
Gelockerte Regeln zu Haustieren im Büro sind folgerichtige Konsequenz verschwimmender Grenzen von Arbeit und Freizeit, stellt Janina Mütze fest. Sie sieht darin keine Anzeichen eines Niedergangs.
Handelsblatt
Wie weiter mit dem Wasser?
Die Sorge um den Wassermangel kommt und geht in Wellen. Seit März ist das Bewusstsein für das Thema wieder gestiegen, mehr als jede und jeder Zweite in Deutschland hat Angst, dass uns das Wasser ausgeht.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Die Deutschen setzen ihre Hoffnungen auf eine Energiequelle der Vergangenheit
Umfragen zufolge hat Wasserstoff zugunsten der eigentlich schon abgeschriebenen Atomkraft an Zuspruch eingebüßt, erklärt Janina Mütze. Das liegt auch an der politischen Kommunikation.
Handelsblatt
Wärmewende: Wie erklärt man, was man tut
Nun also: Sommerpause. Nach monatelangem Ringen ist sich die Ampel beim Gebäudeenergiegesetz in letzter Sekunde einig geworden – und durfte dann doch nicht im Bundestag abstimmen.
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Künstliche Intelligenz ist längst da. Und Deutschland verschläft den nächsten Technologiesprung
Künstliche Intelligenz ist keine Herausforderung der Zukunft, sondern eine von heute. Trotzdem bleibt die gesamtwirtschaftliche Debatte bislang aus.
Stern
Marktforschung – Grundstein guten Marketings
Wie digitale Marktforschung für Marketing genutzt werden kann.
DMEXCO Blog
In der Vielfalt liegt die Kraft
Diversität sollte für Unternehmen ein No-Brainer sein – doch der Weg dahin scheint weit. Janina Mütze ist Gründerin und Geschäftsführerin von Civey und schreibt in ihrer Kolumne über Vielfalt in der Arbeitswelt.
Absatzwirtschaft
Energiewende gegen den Strom
Seit Jahren sinkt die Bereitschaft der Deutschen, die Kosten einer grünen Zukunft zu tragen. Nur noch jeder Fünfte ist zum Beispiel bereit, mehr Geld für Strom aus erneuerbaren Energien auszugeben… (Online nicht frei verfügbar)
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Die Energiewende braucht ein neues Image
Die Unterstützung für die Energiewende hat stark abgenommen, weil sie zunehmend mit hohe Kosten und einem Niedergang der Industrie assoziiert wird, beklagt Janina Mütze.
Handelsblatt
Home oder Office: Die Mischung macht‘s
Es ist das neue Smalltalk-Thema schlechthin bei Geschäftstreffen: »Wie arbeitet ihr gerade – alle wieder zurück ins Büro oder weiterhin viel Home-Office?« Nach dem offiziellen Ende der Pandemie gehen die Ansätze weit auseinander… (Online nicht frei verfügbar)
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Klimakosten: Die Rechnung, bitte!
Der Rückhalt für die aktuelle Klimapolitik lässt nach. Es braucht eine ehrliche Kommunikation der Kosten und ein Zielbild der Gesellschaft nach der Transformation, mahnt Janina Mütze.
Handelsblatt
Wärmewende: Weniger über Verbote reden
Worte können Wandel anstoßen. Oder ihn bremsen. Auch wenn die Grünen den Ton in dieser Debatte nicht selbst gesetzt haben – die Wärmewende konnte nur noch verlieren, als plötzlich der Begriff »Verbot« im Raum stand… (Online nicht frei verfügbar)
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Zielgruppe Boomer
Sie sind kaufstark, sie sind online – und sie sind viele. Es lohnt sich, bei der Zielgruppe Ü60 genauer hinzuschauen.
Absatzwirtschaft
Chefetagen versagen beim digitalen Wandel
Trotz allen Geredes von Veränderungsdruck und Aufbruch: Nur jedes fünfte Unternehmen investiert in neue Geschäftsmodelle, beklagt Janina Mütze.
Handelsblatt
Wie Versorger jetzt Vertrauen schaffen
Hitze, Dürre, Waldbrände – es gab mal eine Zeit, da war das höchstens ein Hochsommer-Thema in den Nachrichten über Südeuropa oder Kalifornien, wo sie ihren verdorrten Rasen schon lange mit grüner Farbe bepinseln… (Online nicht frei verfügbar.)
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Hektischer Arbeitsalltag: Die Zeit wird knapp
Der Arbeitsalltag wird immer schneller und hektischer: Beinahe jeder zweite Berufstätige in Deutschland hat das Gefühl, immer weniger Zeit für immer mehr Aufgaben zu haben. Da braucht es gutes Selbstmanagement, sagt Civey-Chefin und RND-Kolumnistin Janina Mütze.
RedaktionsNetzwerk Deutschland
Warum Arbeitgeber mehr mit ihren Leuten reden müssen
Nicht nur die Rekrutierungen, sondern auch das Halten von Mitarbeitenden wird für Unternehmen zu einer immer größeren Herausforderung, zumal die Ansprüche der Beschäftigten steigen.
RedaktionsNetzwerk Deutschland
Weniger auf die anderen zeigen
Haben Sie manchmal ein mulmiges Gefühl, was die IT-Sicherheit in Ihrer Organisation anbelangt? Weil es als Nicht-Experte schwer
fällt, zu bewerten, wie gut die digitalen Türen wirklich nach außen verschlossen sind? … (Online nicht frei verfügbar.)
Zeitung für kommunale Wirtschaft
Mehr Freiraum für das Team
Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, offene Stellen zu besetzen. Im Team für den Arbeitgeber zu werben, könnte die Lösung sein. Ein Plädoyer für Recruiting-Strategien, die nicht nach der Vertragsunterzeichnung enden.
Absatzwirtschaft